No és una elecció d'"un o l'altre". El SEO continua portant la demanda que comença a Google; el GEO capta la que ara arrenca a ChatGPT o Perplexity. Aquesta guia és de decisió: com combinar SEO i GEO en una estratègia B2B, què prioritzar i per què, segons el teu sector i la maduresa del teu web.
Per a una empresa B2B el 2026, SEO i GEO no competeixen: el SEO capta qui cerca a Google i el GEO qui pregunta a una IA. L'eficaç és combinar-los sobre una mateixa base de contingut ben estructurat, prioritzant segons on és avui la teva audiència i la maduresa del teu web.
La pregunta correcta no és quin guanya, sinó quin moment de compra cobreix cadascun. El SEO i el GEO capturen la mateixa persona en canals diferents, i el 2026 l'estratègia B2B que funciona els fa servir junts.
El SEO capta la demanda que comença a Google: algú escriu una consulta, veu una llista de resultats i fa clic. A Espanya continua sent la major part del research B2B, així que renunciar-hi no té sentit. El GEO capta la demanda que ara comença dins d'un model d'IA: el comprador pregunta a ChatGPT, Gemini o Perplexity i rep una resposta redactada que només cita algunes fonts. Si no ets una d'elles, desapareixes d'aquella conversa.
Per això "SEO o GEO" és un fals dilema. Comparteixen gairebé tots els fonaments —contingut útil, estructura clara, dades estructurades, velocitat— i només divergeixen en l'última capa: el SEO lluita per una posició i un clic; el GEO, per ser la font que el model tria. El que decideixes no és un o l'altre, sinó quant de pes poses en cada capa segons el teu punt de partida. (Si necessites el detall de què és el GEO i com aparèixer a ChatGPT pas a pas, ho desenvolupem en aquesta guia.)
Vistos com a estratègia, comparteixen la base i se separen en on captes, quin tipus de demanda i com es mesura. Aquesta taula ho resumeix enfocat a la decisió:
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| On captes | A la llista de resultats de Google (SERP). | Dins de la resposta redactada de ChatGPT, Gemini o Perplexity. |
| Tipus de demanda | Cerca activa que vol comparar i fer clic. | Consulta conversacional que vol una resposta directa i una llista curta. |
| Base compartida | Contingut útil, estructura, dades estructurades, velocitat. | La mateixa base; a sobre hi afegeix extraïbilitat i entitat reconeixible. |
| Esforç | Sostingut: contingut i enllaços al llarg del temps. | Incremental sobre el SEO: estructura, robots.txt, mencions externes. |
| Temps a resultat | Mesos fins a consolidar posicions. | Setmanes en motors amb cerca en viu; més en el coneixement intern del model. |
| Com es mesura | Posició, clics i impressions (Search Console). | Si el model et menciona i amb quines fonts t'atribueix. |
La lectura pràctica: cada fila de "base compartida" és feina que rendibilitzes dues vegades. Per això l'eficaç no és muntar dos projectes, sinó un actiu de contingut preparat per posicionar i per ser citat.
Parteix d'un sol cos de contingut que respongui les preguntes reals del teu comprador. El mateix article que posiciona a Google és el que un model pot citar; no dupliquis esforços en dos canals.
Resposta directa a l'inici, encapçalaments en forma de pregunta, llistes i taules. Ajuda al rànquing de Google i, alhora, permet que un model aïlli i citi el teu paràgraf sense ambigüitat.
Marca el teu web amb schema.org (Organization, Article, FAQ) i enllaça els teus perfils amb sameAs. Reforça la teva rellevància al cercador i defineix qui ets perquè la IA t'associï amb la teva categoria.
Autoritza al teu robots.txt els rastrejadors d'IA (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot, Google-Extended…). És específic del GEO: si els bloqueges, el teu SEO pot anar bé i tot i així no ser citat.
Enllaços i mencions en fonts fiables —mitjans sectorials, LinkedIn, directoris— alimenten alhora l'autoritat de domini del SEO i les fonts de les quals la IA beu per respondre.
Segueix posicions i clics a Search Console i, en paral·lel, pregunta a cada model per la teva categoria i observa si et cita. Sense les dues lectures no saps quina capa millorar.
La prioritat no és una regla fixa: depèn de la maduresa del teu web i d'on investiga avui el teu comprador. Tres situacions habituals:
Per no vendre't fum: combinar SEO i GEO no garanteix ni una posició ni una cita. El SEO és feina composta que triga mesos a consolidar, i en GEO els models decideixen què citen i actualitzen les seves fonts a ritmes diferents. El que sí que aconsegueixes combinant-los és deixar de dependre d'un sol canal i augmentar de manera sistemàtica la probabilitat d'aparèixer on el teu comprador investigui, comenci a Google o a una IA. És una decisió de cobertura, no una promesa de resultat.
En el diagnòstic gratuït revisem com poses avui, si els models ja et citen i quina capa —SEO o GEO— et dona més retorn segons el teu punt de partida.
Sol·licitar diagnòstic gratuït →